裁人调剂公司架构,耐克若何做到不输给阿迪达


  原题目:裁人调剂公司架构,耐克若何做到不输给阿迪达斯?|商周特写

  

  本文系贸易周刊App付费文章,避免转载。

  撰文:Ira Boudway(Kyle Stock、Matt Townsend对本文亦有贡献 )

  据彭博社6月15日报导,耐克公司引入新一轮公司调剂计划“Consumer Direct Offense”,将招致指导层和组织架构修改,而且全球员工整体将增加2%摆布。而且,从2018财岁终尾,财务事迹将基于四个营业部分申报,这四个营业部分是北美;欧洲、中东和非洲;大年夜中华区;亚太和拉美区。

  耐克表现将以更快的开展速度面对阿迪达斯(Adidas AG)和安德玛(Under Armour Inc.)的竞争。

  下文讲述了耐克和阿迪达斯之间的“鞋履之战”,首发于2017年6月12日《贸易周刊/中文版》。

  在一间圆形的房屋中央,摆放着一双银灰色的耐克(Nike)跑鞋,摆布双方的活动鞋头朝外摆放,每只鞋都呈45度角倾斜。聚光灯打不才面,修建出一种空灵的光明感,同时,灯光还照耀着房间遍地从天花板上垂上去的呈V字型的银色悬丝。

  假设这时候分出去一个唱诗班,末尾吟唱赞誉上帝的颂歌,仿佛也挺应景的。不外,现在这里只要布雷特·霍尔茨(Brett Holts)——耐克担负跑鞋营业的副总裁,盘绕在他身边的是一群记者和摄影师。

  

  布雷特·霍尔茨

  我们地点的这个中央叫做“史蒂夫·普利方坦大年夜厅”,是位于俄勒冈州比弗顿的耐克总部的一个玻璃屋顶展览厅,时间是2017年2月的一个下雨的早晨。鹅在屋外的水池里引吭高歌。

  霍尔茨手里拿着一只鞋,这只鞋和悬挂在他身边的那些鞋完整一样:它的名字叫VaporMax,其异乎平常的特色是具有一个相似于气泡膜的鞋底。没有泡沫资料,没有橡胶,只是采取了透明的热塑性聚氨酯弹性体(TPU),这类管状的袋子外面注入了空气(准确地说,是氦气)。霍尔茨说:

  “这项创新将让我们在跑鞋市场上完成一次严重奔腾。”

  ”

  他说明说,他们花了七年时间才找到制作VaporMax的方法。

  回忆昔时,耐克刚末尾研制这款跑鞋的时分,该公司在美国活动鞋市场完整占据着主导位置,以致于它的竞争敌手仿佛都已缴械投诚。

  随着耐克签下勒布朗·詹姆斯(LeBron James)和迈克尔·乔丹(Michael Jordan)——后者自1984年以来不时是一名超等偶像,该公司可以摆布篮球鞋市场的趋势,篮球鞋再决定全部大年夜市场的趋势。据Sporting Goods Intelligence Inc.的统计数据显示,2010年, 耐克在美国活动鞋市场的占领率达40%,2015年,这个数字上升到46%。

下一篇:没有了